Up!

Apres « Come On Over » (1997), l’album le plus vendu de l’histoire par une artiste feminine avec plus de quarante millions de copies ecoulees, Shania Twain aurait pu se contenter de republier la meme formule. Elle choisit au contraire de relever le pari le plus ambitieux de sa carriere : sortir le meme album en trois versions simultanees, chacune adaptee a un marche different. Un projet fou qui fonctionne.

L’album triple

L’idee est simple et brillante a la fois. « Up! » existe en trois versions : rouge (pop internationale), verte (country americaine), et bleue (des orchestrations a influences indiennes et mondiales destinees principalement aux marches asiatiques et europeens). Les chansons sont les memes, mais les arrangements changent radicalement d’une version a l’autre. C’est un exploit logistique et creatif qu’aucun artiste n’avait tente a cette echelle.

Shania Twain et son mari-producteur Robert « Mutt » Lange ont travaille pendant cinq ans sur cet album. Lange, l’homme qui a produit « Back in Black » d’AC/DC et « Hysteria » de Def Leppard, est ici dans un registre totalement different, avec des arrangements sophistiques qui servent la voix et la vision de Twain plutot que de l’ecraser.

I’m Gonna Getcha Good! et la formule gagnante

« I’m Gonna Getcha Good! » est le premier single et il etablit immediatement le ton de l’album : pop country euphorique, production rutilante, refrain imparable. Twain a un don particulier pour les mots d’accroche : « Ka-Ching! » transforme une metaphore commerciale en chanson festive, « Up! » est un cri de ralliement solaire, et « Forever and For Always » est la ballade romantique la plus efficace de sa carriere.

Sa voix, mezzo-soprano d’une chaleur naturelle, est mise en valeur par des arrangements qui lui donnent de l’espace sans etre minimalistes. La production est celle d’un album grand public des annees 2000 : brillante, lissee, mais avec une energie genuinement musicale qui empeche la glisse vers la simple formule commerciale.

Le pari du triple album gagne

Shania Twain est nee a Windsor, Ontario, et a grandi a Timmins, petite ville miniere du nord de l’Ontario. Son parcours vers la gloire est fait de beaucoup de travail et de quelques rencontres determinantes. Son image scoop sur la jaquette de ses albums, ses tenues provocantes par rapport aux standards de la country, et sa facon d’ecrire des chansons directes et memorables lui ont cree une identite visuelle et musicale unique dans le paysage country-pop.

« Up! » se vend a plus de vingt millions de copies dans le monde. Ce n’est pas « Come On Over », mais c’est considerablement plus que ce que la plupart des artistes auront jamais. La performance live de Twain en 2003, sur sa tournee mondiale, confirme qu’elle est l’une des grandes entertainers de sa generation : genereux, energique, et conscient que ses fans sont venus pour passer un bon moment. Mission accomplie.